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互联网广告业将越做越火
    导读:美国《商业周刊》12月27日刊载分析文章指出,互联网广告业的销售额今年将达到90亿美元以上。在这一行业蓬勃发展过程中,投资者可以有很多种方法获得利润。广告客户或早或晚都会把目光转移到互联网上。互联网这种媒体在美国几乎出现在每个办公室里。在家庭中,互联网也将数百万人的注意力从电视上移开。目前,越来越多的广告客户开始增加在互联网上的投入。

  首先,互联网广告在搜索引擎上发展得非常迅速。Google公司在过去五年里的销售业绩足以证明这一点。五年前,该公司的业绩几乎为零,而目前为39亿美元。现在,各家公司正在争先恐后地涌进互联网,贴上他们的产品商标,并在许多网页上登记各种条幅广告。据Kagan研究公司统计数字称,2004年,互联网广告业的销售额将达到94亿美元。该公司预计称,在未来两年内,互联网广告销售仍将以两位数字的增长速度前进,最终将超过杂志广告的销售额。

  现在,在线广告业令人兴奋的事情,就是业界掀起了一场合并浪潮。AOL于今年6月份投资4.35亿美元收购了Advertising.com网站。9月中旬,道琼斯公司(Dow Jones)同意收购CBS市场观察频道,收购价格为5.15亿美元。分析家们认为,道琼斯收购行动完成后,将使CBS市场观察频道吸引更多用户,因为与向用户收费的竞争对手相比,这种免费的信息站点还是非常受欢迎的。互联网广告业的红红火火,好像标志着又一次网络狂热浪潮的到来。但是,这一次与网络泡沫经济时代的情况有明显不同,广告客户在加紧向互联网增加投入的同时,他们一直在计算着每一步所获得的收益,投入绝对不再盲目。

  那么,投资广告业的公司到底是怎么赚钱的呢?这里面有很多高招。广告代理商一般对在线业务都非常了解。他们把广告客户拉到互联网上来,然后向客户提供技术支持,使他们能够明确地知道,在线广告到底取得什么样的效果。他们可以跟踪消费者对其广告的反应情况。举例来说,aQuantive公司在这方面就做得很好。该公司总部位于西雅图。作为一家广告代理公司,aQuantive不仅帮助大公司(如微软和Verizon通讯公司)设计广告业务,还对搜索引擎上的广告业务进行有效管理。这使该公司的销售收入呈三位数字增长,目前已经达到1.52亿美元,其收益有望从去年的1180万美元增长到3900万美元。该公司首席执行官布莱恩-马克安德鲁斯(Brian P. McAndrews)说:“我们希望广告客户的目光能在互联网上停留更长时间。”

  尽管aQuantive获得了部分成功,但是该公司的股票价格却没有多大变化。该公司今年6月份斥资1.6亿美元收购了广告代理商Razorfish公司。收购完成后,aQuantive的股票业绩却令人非常失望,股价为每股8.38美元,远远低于华尔街的预期数字。

  还有一家公司也获得了明显增长。它就是位于洛杉矶的ValueClick公司。该公司为广告客户提供多种服务,从投送在线广告到监控广告效果,同时还帮助用户达成最佳交易。与aQuantive不同的是,ValueClick公司没有被收购行动绊倒。事实上,在过去一年里,ValueClick公司完成了三次并购活动,没出现过一次失误。业界分析家斯图尔特-巴里(Stewart Barry)称:“ValueClick公司在进行收购行动时,其战略和财务方面的工作取得了令人惊讶的效果。”

  大型公司互联网广告业务价格的不断上升,也促使很多广告客户转移到ValueClick公司门下。去年,雅虎和MSN的主页广告费用已经增长两倍,每个条幅广告每天的费用为30万美元。相比之下,ValueClick公司收取的费用就便宜得多。巴里称,ValueClick公司对每个客户收取的费用为这一数字的三分之一。另外,ValueClick公司还开拓了其它的收入来源,如搜索服务和电子邮件销售业务。通过并购,该公司今年的销售收入增长了146%,达到1.62亿美元,纯收益有望达到4100万美元。明年该公司销售收入将增长31%,达到2.12亿美元。

  从这几家公司的发展情况不难看出,2005年,互联网广告业的发展将越来越好。投资者也将从中获得更多利益。(飞雪) 

发布时间:2004-12-28